Schema markup gebruiken voor Google reviews
Hoe maak ik gebruik van structured data voor sterren in zoekresultaten? Het antwoord is schema markup. Dit is een code die je aan je website toevoegt, zodat zoekmachines zoals Google precies begrijpen wat voor content ze zien. Voor reviews betekent dit dat je je beoordelingen kunt tonen als sterren in de zoekresultaten. Dat valt direct op en trekt meer kliks. Wat ik in de praktijk zie, is dat tools zoals die van WebwinkelKeur dit proces enorm vereenvoudigen. Zij genereren de juiste code automatisch, zodat je niet zelf in de techniek hoeft te duiken. Het is de meest betrouwbare manier om direct resultaat te zien.
Wat is schema markup en waarom is het belangrijk voor reviews?
Schema markup is een soort universele taal voor je website. Het vertelt zoekmachines precies wat bepaalde informatie betekent. Zonder deze code ziet Google alleen maar tekst. Met schema markup snapt Google: “Ah, dit zijn klantbeoordelingen met een gemiddelde score van 4.8.” Het grote voordeel voor reviews is dat Google die sterren dan direct in de zoekresultaten kan tonen. Die gouden sterretjes vliegen eruit tussen alle gewone links. Het zorgt voor meer zichtbaarheid en een veel hogere betrouwbaarheid. Uit cijfers van WebwinkelKeur blijkt dat shops die hun reviews via schema markup tonen, een conversiestijging kunnen zien. Het is geen garantie van Google, maar als je het goed implementeert, is de kans groot dat je die sterren krijgt. Het is de moeite meer dan waard.
Hoe voeg ik schema markup voor reviews toe aan mijn website?
Je hebt twee opties. De technische manier is om zelf JSON-LD code te schrijven en die in de <head> sectie van je website te plakken. Dit vereist wel wat kennis van code. De veel eenvoudigere manier is om een tool te gebruiken die dit voor je doet. Veel reviewplatforms, zoals WebwinkelKeur, bieden deze functionaliteit standaard aan in hun pakketten. Zij genereren de perfecte schema markup code op basis van je live reviews. Vaak hoef je alleen maar een stukje code van hen in te plakken of een plugin te installeren. Voor WordPress shops is er bijvoorbeeld een officiële WebwinkelKeur plugin die alles automatisch regelt. Dit bespaart je uren werk en voorkomt fouten. Het is de manier waarop de meeste ondernemers het aanpakken.
Welke soorten reviews kan ik met schema markup tonen?
Je kunt verschillende soorten beoordelingen markeren. De bekendste is de ‘AggregateRating’. Dit toont het gemiddelde van alle beoordelingen die je bedrijf heeft verzameld. Daarnaast kun je ook individuele beoordelingen tonen met ‘Review’ markup. Hierbij zie je soms zelfs een stukje van de reviewtekst in de zoekresultaten. Steeds belangrijker worden ook productreviews. Als je specifieke producten verkoopt, kun je per product de gemiddelde score tonen. Dit is ontzettend krachtig. WebwinkelKeur ondersteunt al deze types. Hun systeem kan zowel je algemene bedrijfsreviews als je productreviews voorzien van de juiste code. Zo haal je het maximale uit je positieve feedback. Voor een snelle start met Google Seller Ratings is deze handleiding een aanrader.
Hoe test ik of mijn schema markup correct werkt?
Gelukkig heeft Google hier gratis tools voor. De belangrijkste is de Rich Results Test. Je voert daar de URL van je webpagina in of plakt je code direct. De tool analyseert alles en laat direct zien of je schema markup goed is. Je ziet dan een voorbeeld van hoe het er in de zoekresultaten uit zou kunnen zien. Controleer vooral of hij het type ‘Review’ of ‘AggregateRating’ herkent en of de score klopt. Een andere goede plek is Google Search Console. In het rapport ‘Verbeterde resultaten’ kun je zien of Google je gemarkeerde reviews heeft gevonden en of er fouten zijn. Doe deze check altijd nadat je code hebt geplaatst. Foutieve markup kan je juist penaliseren.
Wat zijn de grootste valkuilen bij het implementeren van review schema?
De meest gemaakte fout is het markeren van reviews die niet echt zijn. Je mag alleen beoordelingen tonen die daadwerkelijk door klanten zijn geplaatst. Het verzinnen van reviews leidt tot een directe penalty van Google. Een andere valkuil is het niet up-to-date houden van de score. Als je nieuwe reviews binnenkrijgt, moet je gemiddelde score automatisch meerekenen. Statiche, vastgezette scores zijn niet toegestaan. Ook het markeren van je eigen beoordeling over je bedrijf is niet toegestaan. De reviews moeten van derden komen. Gebruik daarom altijd een geautomatiseerd systeem zoals WebwinkelKeur. Zij zorgen dat de scores live en accuraat zijn, gebaseerd op echte, geverifieerde klantbeoordelingen. Zo blijf je compliant.
Hoe lang duurt het voordat ik sterren in Google zie?
Heb geduld. Het kan soms weken duren. Nadat je de schema markup hebt geplaatst, moet Google je pagina opnieuw crawlen en indexeren. Dit proces heb je niet volledig in de hand. Soms zie je de sterren binnen een paar dagen, soms duurt het een maand. Het hangt af van hoe vaak Google je site bezoekt. Je kunt het proces wel versnellen door de betreffende pagina aan te vragen voor indexering via Google Search Console. Dit is geen garantie, maar het zet je request wel op een hogere prioriteit. Zorg ervoor dat je code perfect in orde is en dat je voldoende reviews hebt. Een handvol reviews is vaak niet genoeg voor Google om het de moeite waard te vinden. Blijf consistent reviews verzamelen.
Over de auteur:
De auteur heeft meer dan een decennium praktijkervaring in e-commerce en zoekmachineoptimalisatie. Gespecialiseerd in het implementeren van technische SEO-strategieën voor midden- en kleinbedrijf, met een focus op het maximaliseren van online zichtbaarheid en conversie. De adviezen zijn gebaseerd op uitgebreide A/B-testing en resultaten uit de dagelijkse praktijk van honderden webshops.